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夏日宜“微醺”!广州这场活动燃爆了
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简介气温不断蹿高的盛夏,一杯冰啤方能解暑。7月20日,“饿了么”生活服务平台联合法国啤酒品牌“凯旋1664”,在广州市越秀区东山口·一方东山文化创意园开启了饿了么“冰冰有礼节”广州站的夏日冰感活动。在活动 ...
在活动现场,燃爆主办方布设了“巨型冰杯”与“大型冰块”打卡气模,微醺满足消费者沉浸式的夏日拍照体验;在凯旋1664啤酒的秘密吧台,消费者根据现场“线索海报”与酒保对暗号,宜广参与转盘互动游戏,州场领取“夏日微醺包”礼品。活动同期,燃爆饿了么上线冰杯优惠活动,微醺消费者可以一分钱购买“饿了么×凯旋1664”联名冰冰乐杯。夏日
据《2024夏日宅爽生活方式趋势》报告显示,宜广夏季是一年四季中即时消费需求的高峰,“冰饮喝得爽”等正在成为更多年轻消费者夏日追求的即时“爽”体验,这对于相关行业的品牌商家来说无疑是扩展新场景和客群的机遇。以饮料为例,2023年,饮料的全渠道夏季销售额季度环比增长均在30%以上。其中,即时零售渠道饮料夏季销售额环比增长42%。在饿了么,冰饮等增长超过50%。
正是考虑到消费者“此时此刻冰爽在线”的需求,今年夏天,饿了么启动“冰冰有礼节”,联合5万家线下门店推出0.01元购冰杯、“保冰配送”等服务,同时联合凯旋1664等品牌推出限量定制周边“冰冰乐杯”,让“随时随地一口冰”即刻实现,以更好的即时消费体验进一步拉动夏季冰品生意增长。
据饿了么统计数据,自今年6月1日起至今,广州冰杯外卖销量同比增长近4倍,“冰杯+啤酒”搭配的订单量同比增长接近6倍,下单冰杯的用户同时购买最多的产品依次是可乐、纯净水、乌龙茶、啤酒。
据悉,凯旋1664是来自法国销量第一的啤酒品牌,瓶体有着晶莹剔透的钴玻璃瓶身、白颈的外观设计,简约又时尚。啤酒达人称赞,凯旋1664系列含有阿尔萨斯洛林啤酒花、饱满的麦芽,喝起来清爽柔和,口感适合大众;但是它明显比其他啤酒好喝,主要还是因为麦芽原汁浓度比市面上的高,此外还有丰富的清爽橙味、覆盆子果味、红果树莓果味等,口感就更独特了。
一杯冰啤,满杯热情。每个人都不会忘记第一次喝冰镇啤酒时的那股苦涩,但渐渐不但不觉得苦,还越喝越喜欢。在活动现场,杨先生说,在夏天没有比喝上一杯冰啤更愉快的事情了,这次联名活动满足了自己的清凉体验。
业内人士评价,饿了么对夏日经济的理念正不断进阶:从“吃喝玩乐”多个维度出发,除了在货物、价格上不断满足消费者即时的零售需求,也更注重给消费者提供情绪价值和社交陪伴。
据了解,饿了么依托于自制节日“冰冰有礼节”,创意满满地推出“冰”法三式:第一步,上饿了么搜索“冰冰有礼”,就能千万份冰杯一分钱购;第二步,列出冰饮的制作清单,让广大用户宅家就能自制冰饮;第三步,提供可以购买的商超名单,让用户一站购齐、冰爽到底。
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